La premisa inicial de esta investigación es que la falta de educación financiera y la desconfianza hacia los mercados bursátiles limita la participación de los jóvenes en la inversión en las bolsas de valores. Los seis autores de esta investigación centraron su análisis a partir de las respuestas a una encuesta estructurada aplicada a 270 estudiantes de la Universidad Estatal de Milagro (UNEMI). Entre los hallazgos encontrados se identificó que la mayoría de los jóvenes invertía cuando los riesgos estaban entre bajos y moderados, reflejando, sobre todo, prudencia. De allí que, para aumentar el ánimo inversor, es imprescindible fortalecer la alfabetización financiera universitaria.